Зачем нужен фирменный стиль, если уже есть логотип?
Фирменный стиль, фирменный стиль… Вот все вокруг говорят «фирменный стиль», а что это такое, фирменный стиль? Зачем он нужен?
В самом деле, ведь все же и без фирменного стиля узнают компанию по логотипу? Так, да не так… Или не совсем так. Как мы, например, узнаём знакомого человека? Конечно же, по лицу. Но лицо человека (его «логотип») мы различаем, только находясь вблизи от него. А если человек этот не рядом, а вдалеке? Как различаем знакомого в зрительном зале, на трибуне стадиона, в толпе прохожих? Конечно же, по его фигуре, по походке, по голосу, по манере одеваться. То есть, по его «фирменному стилю»!
Выходит, что «лицо» компании — это один уровень восприятия, уровень «вблизи». А её «одежда», «походка», «голос» — это уровень как бы «издалека». Все эти дополнительные упрощающие распознавание черты и относятся к понятию «фирменного стиля». Стиль позволяет сформировать дополнительный уровень узнавания, работающий на усиление уникальности общего образа компании.
Почему стиль — фирменный?
На самом деле, его называют по-разному. Кто-то сокращает это словосочетание до словечка «фирстиль». Кто-то называет корпоративным стилем, кто-то — комплексом айдентики. А кто-то буквально переводит по словам англоязычный термин corporate identity — получается этакая «корпоративная идентичность» (что по-русски звучит как-то уж очень коряво). Но все эти варианты названий одинаково подчёркивают принадлежность дизайнерских решений общей задаче, единому центру — некой «фирме», «корпорации».
Унифицированного, закреплённого в каком-либо законе, термина для этого не существует. Чаще всего это называют фирменным стилем, но, если вы называете иначе — не проблема. Всегда можно договориться, как называть такой комплекс решений во взаимном общении.
Что входит в понятие фирменного стиля?
Фирменные стилевые решения всегда направлены на оформление конкретных схем коммерческих взаимоотношений. Элементы корпоративной айдентики для компаний сектора b2c могут заметно отличаться от сектора b2b и, тем более, сектора b2g. Ведь то, каким образом компания или организация общается со своим потребителем, напрямую влияет на подбор носителей фирменного стиля, на то, каким способом требуется подчеркнуть близость ценностям целевой аудитории — отдельного покупателя, коммерческого предприятия, муниципального или федерального учреждения или органа. Именно поэтому в начале каждой работы важно во взаимодействии с заказчиком скрупулёзно исследовать особенности его взаимодействия со своим потребителем.
Как делаем стиль?
Попробуем перечислить, какие решения может включать в себя разработка фирменного стиля. Их можно условно разделить на «эстетические» и «практические». Первые будут создавать общие принципы формирования облика компании, вторые — решать задачи индивидуализации элементов айдентики или.
К «эстетическим» решениям относится, прежде всего, проработка принципов цветового решения стиля, подбор корпоративных шрифтов, принципы дифференцирования суббрендов (товаров, продуктов), то есть всего того, что будет проходить «красной линией» через весь комплекс айдентики.
«Практические» же решения — это разработка внешнего вида конкретных носителей фирменного стиля, которые, в свою очередь, можно разделить на тематические группы: — деловая документация (визитные карточки, бланки документов); — коммуникационная графика (указатели, пиктограммы); — одежда (принципы оформления); — транспорт (принципы оформления); — сувенирная продукция (значки, кружки, вымпелы).
В отдельных случаях в состав фирменного стиля могут входить решения упаковки, промо- и рекламные материалы, принципы оформления помещений (интерьер, экстерьер) и другие работы по согласованию с заказчиком.