Всем понятно, что упаковка продукту нужна! (нет)
На самом деле, упаковка товару может быть и не нужна вовсе! Прежде всего производитель должен понять, насколько ему нужна упаковка для его продукции и, если нужна, то какая. Дело в том, что некоторые продукты вовсе в упаковке не нуждаются, хотя по привычке в неё упаковываются. Возможно, стоит изменить способ продажи продукции, чтобы исключить из него производство и использование упаковки или, хотя бы, максимально упростить его. Так, например, можно перейти с производства упакованных моющих средств на производство разливных или с производства фасованных сыпучих продуктов в потребительской упаковке на изготовление продукции в простой транспортной упаковке для продажи товара на вес в тару покупателя. И, хотя такие приёмы позволят существенно снизить производственные затраты и даже вписаться в глобальную тенденцию Environment Frendly, подойдут они далеко не всем.
Подавляющее большинство розничных товаров по-прежнему будет требовать индивидуальной упаковки. И не просто упаковки, а упаковки красивой, выделяющей конкретный продукт среди множества конкурирующих с ним.
Просто «упаковка»? Как бы не так!
Упаковка — не просто формально необходимое средство фасовки продукта, она выполняет множество задач по защите и сохранности товара при его доставке, хранении, продаже и использовании. Прежде всего, она предохраняет продукт от всевозможных вариантов негативного воздействия окружающей среды — загрязнения-заражения, намокания-высыхания, перегрева-переохлаждения, окисления, ультрафиолетового излучения и т. п. Различные форматы потребительской упаковки позволяют предлагать покупателю товар в необходимых ему объёмах. Особую ценность упаковки представляет также удобство её использования как при производстве, так и при продаже и потреблении упакованного продукта.
Важный элемент упаковки — информационная функция. Упаковка должна быть понятна потребителю, на ней должны быть размещены все необходимые данные, без которых нельзя использовать продукт. И, наконец, помимо всего перечисленного, упаковка работает как важный элемент системы рекламирования и продвижения товара.
Who is Mrs. Upakovka?
Система понятий в области упаковки продукции установлена в нашей стране Межгосударственным стандартом ГОСТ 17527–2003 «Упаковка. Термины и определения». Чтобы избежать разночтений в общении, лучше всего ориентироваться на правила, закреплённые в этом документе.
По назначению все виды упаковки делятся на три основные группы — упаковку транспортную, групповую и потребительскую. Транспортная упаковка, нужная для безопасной перевозки, хранения, погрузки и разгрузки, часто обходится без вмешательства графического дизайнера, хотя, разумеется, есть и примеры фирменной маркировки не только коробок из гофрокартона, но даже паллет.
Потребительская (индивидуальная) упаковка — как ясно из названия, это та, что непосредственно контактирует с потребителем, которую он берёт в руки, из которой достаёт, высыпает или наливает продукт (товар).
Групповая упаковка используется для комбинирования нескольких одинаковых или различных товаров для создания наборов продукции (к примеру, подарочных или акционных).
По составу упаковку можно разделить на собственно тару и на различные компоненты упаковки, тару дополняющие (укупорочные изделия, этикетки, обёртки). К понятию тары относятся коробки, ёмкости, тубы и гибкая упаковка. Именно эти виды упаковки и становятся объектами, на изменение внешнего вида которых направлена деятельность маркетологов и дизайнеров.
Что может входить в состав разработки дизайна упаковки?
Чаще всего Заказчик приходит к дизайнеру с готовым конструктивным решением упаковки — с утверждённой развёрткой коробки, с существующей бутылкой или флаконом, с согласованными с производителем чертежами. В таком случае задача разработчика сокращается до оформления внешнего вида этих видов упаковки — для них создаются общие композиционные принципы оформления, цветовое, графическое и шрифтовое решение, а также система дифференцирования различных вариаций товара.
Потребителю предлагается выбирать товар на основании новых чувственных мотивов — не только разглядывая внешний вид продукта, ощущая его запах и вкус, но и обращая внимание на его оформление, на его красоту.
Но простого декорирования идентифицирующих элементов упаковки становится недостаточно в условиях усиливающейся конкуренции производителей. Освоение новых материалов стимулирует запрос на появление ранее невозможной уникальной тары, обладающей новыми пользовательскими свойствами и собственной уникальной эстетикой, наиболее эффективным образом представляющей конкретный продукт или конкретного производителя. Для фасовки жидкостей подбираются флаконы особой конфигурации, появляются коробки узнаваемых силуэтов, на тюбики навинчивают колпачки необычной конструкции и формы. Продукция одного производителя на полке своими схожими чертами оказывает на покупателя синергетическое воздействие, убеждая его в силе и успешности своей торговой марки.
Важно создавать только такую упаковку, которая: — точно попадает в область ожиданий потребителя; — узнаваема им; — охватывает весь спектр используемых типов и видов упаковки.